El valor de una marca / The value of a brand

English below.

El día de ayer 17 de septiembre, se dio a conocer el 9º “ranking” de valor estimado de marcas Best Global Brands 2009, realizado por Business Week e Interbrand.

En este interesante ejercicio, se realiza un análisis de diversos factores que intervienen en el valor “asignado” o “percibido” de una marca. No sorprende para nada ver como CocaCola se mantiene en 1er lugar, con más de $68,000M de USD de valor o como empresas como ING, AIG y Merrill Lynch desaparecieron del codiciado “Top 100″.

Es interesante ver empresas que rápidamente se han hecho de buenos sitios en este “ranking” como Apple (#20) y Google quien en menos de 4 años ha llegado a la #7 com más de $31,000M de USD de valor de marca.

El lujo y el estilo de vida representan un buen valor a poseer como Louis Vuitton, Nike, Burberry o Puma.

En su análisis sobre como es que estas empresas se encuentran en estos rankings pese a los 12 peores meses que la economía del planeta recuerde, Interbrand obtiene 4 lecciones fundamentales:

  1. Emerger del humo requiere un gran enfoque
  2. Invertir más, no menos
  3. Comprometerse consistentemente a renovarse
  4. Las marcas fuertes, crecen desde al alma

Puede acceder al reporte completo Best Global Brands 2009 (PDF 8.5MB) de Interbrand, haciendo clic AQUÍ.

Acceda al sitio web de Best Global Brands 2009 con interesantes aplicaciones interactivas AQUÍ

Best Global Brands 2009

© 2009 Interbrand

Yesterday, september 17th, the 9th ranking of Brand Value: Best Global Brands 2009, was published by Business Week and Interbrand.

In this rather interesting exercise, an analysis is made regarding several factors that ultimately play in the “assigned” value of a brand. It is not surprising that CocaCola keeps the 1st place, with more than $68Bn USD value, or Companies such as ING, AIG y Merrill Lynch have disappeared from the desired Top 100.

However, it is interesting to watch Companies like Apple (#20) and Google who quickly made its way up to #7 with more than $31Bn USD of brand value.

Luxury and style represent good value to be owned as shown by Louis Vuitton, Nike, Burberry or Puma.

On their analysis about how this Companies own these rankings regardless the impact of the 12 worst months in the planet economy, Interbrand gets 4 fundamenal lessons:

  1. Emerging from smoke requires great focus
  2. Invest more, no less
  3. Always commit to renewal
  4. Strong brands grow from the core

Get the Best Global Brands 2009 (PDF 8.5MB) full report from Interbrand HERE

Go to the Best Global Brands 2009 website, with interesting interactive links HERE

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