Tag Archives: Investigación de mercados

P&G will sell its Pharmaceutical Unit

According to financial-specialized media, P&G is seriously considering to sell its pharmaceutical unit. This are the first confirmed news of the American consumer company about letting this important branch go, despite 2006 and last year’s news of cutting its R&D … Continue reading

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Hacia una adecuada segmentación de mercado.

En un artículo pasado, comentábamos sobre la necesidad de aplicar adecuadamente procesos de segmentación en nuestros negocios. Aunque particularmente en aquella ocasión hablamos del campo de la salud, es indudable la aplicación que ésta disciplina tiene en la Planeación Estratégica básica … Continue reading

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Del uso de la segmentación como herramienta en las empresas de salud (primera parte)

En el Harvard Business Review del mes de Diciembre, se publica un interesante apunte escrito por Caroline Calkins y John Sviokla intitulado: What Health Consumers Want. En éste artículo, Calkins y Sviokla tocan un punto muy interesante: Las empresas de … Continue reading

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Pfizer saca Exubera® su insulina inhalada, del mercado para siempre.

El día de ayer Pfizer anunció la suspensión definitiva y permanente de las ventas de su insulina inhalada Exubera®. De acuerdo a The New York Times, Exubera® puede considerarse una de las fallas más costosas en la historia de la … Continue reading

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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: ¿Buscamos lo que necesitamos?, (2ª parte)

En la primera parte de este artículo, hablábamos sobre el error frecuente de no consultar al cliente sobre qué necesita. Asumimos con cierta frecuencia que sabemos lo que le hace falta, y malinterpretamos las características de nuestro producto, pensando que … Continue reading

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